Marché aux émotions

Musée régional de Rimouski, 2003

Par le biais des hebdos locaux et d’une clinique vétérinaire, nous avons lancé un appel à la population pour participer à un "casting" d'animaux domestique, afin que leur bête devienne une des vedettes de l'exposition. La réponse dépassant nos attentes, plus d'une quarantaine d'animaux ont été photographiés, ce qui nous a permis de constituer une banque d'images saisissantes. Nous avons produit une série de 36 photographies transférées sur t-shirts. Nous avons par la suite sélectionné 6 animaux vedettes qui ont été convoqués à une séance de tournage vidéo visant à produire des clips de 30 secondes projetés dans l'exposition, ponctuant la visite à la manière de spots publicitaires. Cette stratégie s'inscrit encore dans un processus de diffusion de notre marque de commerce en allant chercher un public de non initiés et en l'intégrant personnellement et émotivement dans la création de l'œuvre.

Through local newspapers and the veterinary clinic, we invited the general public to participate with their domestic animals in a screening intended to select the stars of the exhibit. The response exceeded our expectations, with more than 40 animals being photographed. We were able to constitute a bank of remarkable images, from which we selected a series of 36 photographs transferred onto T-shirts. Next, we selected six star animals for a video shoot and produced a number of 30-second clips that were projected in the exhibit hall, punctuating the visit as would an advertising spot. This strategy is in line with our marketing strategy to broaden our trademark’s reputation by integrating non-insiders personally and emotionally into the creation of the work.